1. 이 회사는 뭐 하는 곳이에요?
KCC는 1958년 창사한 건축 산업용 자재와 도료, 실리콘 및 첨단소재를 생산하는 종합정밀화학 기업이에요. 쉽게 말하면 건물을 지을 때 필요한 여러 가지 재료를 만드는 회사라고 생각하면 돼요. 건자재, 도료, 실리콘, 기타 부문으로 나눠 사업을 하고 있어요.
건자재 부문이 핵심 사업인데, 여기서는 석고보드(벽을 만들 때 쓰는 판), 마이톤과 석고텍스 같은 천장재(천장을 만드는 재료예요), 미네랄울·그라스울·세라믹화이버 같은 보온단열재(건물을 따뜻하게 유지하거나 시끄러운 소리를 줄이는 재료예요)를 생산해요. 이런 제품들은 건축용, 산업용, 선박용, 패널용 등 다양한 곳에 쓰여요. 도료 부문에서는 건축용 페인트와 산업용 코팅제를 만들고, 실리콘 부문에서는 반도체나 태양광 같은 첨단산업에 필요한 고순도 실리콘을 공급해요. 기타 부문에서는 화학 관련 제품들을 생산하고 있어요.
건자재 산업은 대규모 자본, 설비, 사업용 부지가 필요한 자본집약형 장치산업이라, 처음 시작하려면 엄청난 돈을 들여야 해요. 마치 큰 공장을 지어야 하는 것처럼요. 그래서 이미 시장에 있는 큰 회사들이 유리한 구조예요. 국내 건축자재 시장은 소수의 큰 회사들이 차지하는 과점구조라, 한번 자리 잡은 회사들은 브랜드와 유통망 때문에 새로운 경쟁사가 들어오기 어려워요. 이런 높은 진입장벽이 기존 회사들에게는 안정적인 사업을 할 수 있는 보호막이 되는 거죠. 다만 최근 국내 경제가 저성장 기조를 보이고, 가계대출이 많아지면서 소비심리가 떨어지고, 주택담보대출 금리가 오를 가능성, 3인 이상 가구 수가 줄어드는 등 여러 불안 요인들이 있어서 국내 주택경기가 회복되기 어려울 수 있어요. 정부의 부동산 정책도 건설경기에 영향을 주고 있어요.
2. 이 회사의 강점은 뭐예요?
첫 번째 강점은 오랜 역사와 브랜드 신뢰도예요. KCC는 1958년부터 건자재를 만들어온 회사라, 건설업계에서 오랫동안 쌓아온 신뢰와 인지도가 있어요. 마치 오래된 식당이 단골손님들로부터 신뢰를 받는 것처럼, KCC의 건자재는 건설사와 시공업체들 사이에서 품질이 검증된 제품으로 알려져 있어요. 이런 브랜드 가치는 새로운 경쟁사가 따라오기 어려운 무형자산이라, 가격 경쟁에서도 어느 정도 유리한 위치를 차지할 수 있게 해줘요.
두 번째 강점은 다각화된 포트폴리오와 산업 기반 고객층이에요. 건자재, 도료, 실리콘, 기타 부문으로 여러 사업을 함께 운영하면서 한 부문이 어려워져도 다른 부문이 받쳐주는 구조를 갖추고 있어요. 특히 실리콘 부문은 반도체와 태양광 같은 첨단산업에 필요한 고순도 실리콘을 공급해서, 건설경기와 무관하게 수요가 있는 사업이에요. 또한 건자재는 건축용뿐 아니라 산업용, 선박용, 패널용 등 다양한 용도로 쓰이기 때문에, 한 분야의 경기가 나빠져도 다른 분야에서 수요를 찾을 수 있어요.
세 번째 강점은 과점시장에서의 안정적 지위예요. 건자재 시장이 소수 대형사가 차지하는 과점구조라는 건, 이미 시장에 자리 잡은 KCC 같은 회사에게는 매우 유리한 환경이에요. 새로운 경쟁사가 들어오기 어렵고, 기존 회사들 사이의 경쟁도 가격 경쟁보다는 품질과 서비스 경쟁이 중심이 되기 쉬워요. 이런 구조 덕분에 극단적인 가격 인하 압력 없이 어느 정도 마진을 유지할 수 있는 거죠.