1. 이 회사는 뭐 하는 곳이에요?
오리온홀딩스는 2017년 6월 지주회사로 전환한 음식료 기업이에요. 지주회사라는 건, 직접 과자를 만들기보다는 과자를 만드는 자회사들을 거느리면서 그룹 전체의 방향을 잡아주는 큰 모회사라는 뜻이에요. 가족으로 비유하면, 직접 일하는 자녀들(자회사)이 따로 있고 집안 살림과 큰 결정을 챙기는 부모(지주회사) 같은 구조라고 보면 이해가 쉬워요. DART 공시에 따르면 당사의 주요 수익은 브랜드 사용수익, 임대수익, 종속회사 등으로부터 수취하는 배당금 수익 등이에요. 오리온홀딩스가 거느린 자회사들은 오리온(주), 오리온 글로벌(주), 오리온 중국(주) 등으로, 이들이 직접 과자를 만들고 팔아요. 오리온 브랜드의 주요 제품은 빼빼로, 초코파이, 오리온, 칸쵸, 고래밥, 누드, 스윙스, 초코칩 쿠키 같은 스낵과 과자들이에요. 이들은 한국뿐 아니라 중국, 미국, 유럽 등 전 세계 100개국 이상에서 팔리고 있어요. 음식료 산업은 소비자의 입맛과 건강 트렌드에 민감하고, 원재료 가격 변동에 따라 수익성이 크게 흔들릴 수 있는 특징이 있어요. 또한 대형 유통업체(마트, 편의점)와의 협상력이 중요하고, 브랜드 가치와 신제품 개발 능력이 경쟁력을 좌우하는 산업이에요.
2. 이 회사의 강점은 뭐예요?
첫 번째 강점은 글로벌 브랜드 가치와 유통 채널이에요. 빼빼로, 초코파이, 오리온 같은 제품들은 한국을 넘어 전 세계에서 인정받는 브랜드라, 같은 제품이라도 더 잘 팔리고 더 좋은 값을 받을 수 있어요. 브랜드 힘이 세다는 건, 광고를 덜 해도 사람들이 알아서 찾아준다는 뜻이라 마케팅 비용을 아끼면서도 꾸준히 팔 수 있는 보이지 않는 자산이에요. 오리온은 한국, 중국, 미국, 유럽 등 주요 시장마다 판매 법인과 생산 공장을 갖춰서, 어느 지역에서 수요가 늘거나 줄어도 빠르게 대응할 수 있어요. 한 나라 경기가 나빠져도 다른 나라에서 메울 수 있는 구조라, 위기 대응력이 좋아요. 특히 과자는 경기가 안 좋을 때도 사람들이 찾는 저가 간식이라, 경기 사이클에 덜 민감한 방어적 특성도 있어요.
두 번째 강점은 포트폴리오 다각화와 신제품 파이프라인이에요. 빼빼로, 초코파이, 칸쵸, 고래밥, 누드, 스윙스 같이 여러 제품군을 골고루 갖춰둬서, 어느 한 제품의 판매가 줄어도 다른 제품이 받쳐주는 구조예요. 한 바구니에 계란을 다 담으면 바구니를 떨어뜨렸을 때 전부 깨지지만, 여러 바구니에 나눠 담으면 하나가 떨어져도 나머지는 멀쩡한 것과 같은 이치예요. 또한 건강 트렌드에 맞춰 저지방, 저칼로리, 프리미엄 제품 같은 신제품을 계속 내놓으면서 시장 변화에 대응하고 있어요. 지주회사 구조를 통해 여러 자회사를 거느리면서 각 회사의 독립적 경영을 지원하되, 브랜드와 유통 채널을 공유해 시너지를 내는 방식도 강점이에요.