1. 이 회사는 뭐 하는 곳이에요?
아이톡시는 게임 퍼블리싱과 마케팅 플랫폼을 주력 사업으로 하는 미디어 엔터테인먼트 회사예요. 게임 퍼블리싱이라는 건, 외부 개발사가 만든 게임을 직접 출시하고 운영하면서 마케팅과 수익화를 담당하는 사업을 말해요. 쉽게 말하면, 게임 개발사가 게임을 만들면 아이톡시가 그 게임을 세상에 알리고 돈을 버는 구조라고 보면 돼요. DART 공시에 따르면 동사는 게임 사업, 마케팅 플랫폼, 해외 유통, 국내 유통 등 다양한 사업을 전개하고 있어요. 게임 사업은 외부 개발사 및 협력사와 전략적으로 협업해서 콘텐츠 기획부터 개발, 퍼블리싱, 마케팅까지 종합 운영체계를 갖추고 있어요. 주요 타이틀로는 웹툰 IP 기반 RPG인 '갓오브하이스쿨', 판타지 소설 원작 '드래곤라자 오리진', 그리고 '라살라스' 같은 게임들이 있어요. 신작으로는 '천상비 모바일', '갓오하 키우기', '밀키웨이', '트라하 글로벌' 등의 출시를 준비 중이에요. 게임 사업은 부분유료화(Freemium) 구조를 바탕으로 운영되는데, 이건 게임 자체는 무료로 하되 게임 안에서 특별한 아이템이나 기능을 돈 주고 사는 방식이라고 생각하면 돼요. 유저 과금, 이벤트, IAA 광고 수익 등 다양한 방식으로 매출을 창출하고 있어요. 마케팅 플랫폼 '인플링커'를 활용해 약 2,000명의 인플루언서 네트워크를 운영하면서 고효율 마케팅을 전개하고 있어요. 인플루언서 네트워크라는 건, 유튜브나 틱톡 같은 플랫폼에서 영향력 있는 사람들과 협력해서 게임을 홍보하는 방식이라고 보면 이해가 쉬워요. 해외 유통 사업은 우크라이나 현지 합작법인을 통해 국내 제조사 제품을 현지에 공급하는 사업도 함께 운영하고 있어요. 콘텐츠 리뉴얼, 콜라보, 글로벌 현지화 등을 통해 지속적인 유저 리텐션과 수익 극대화를 도모하고 있는데, 현재는 실적이 크게 어려워진 상태예요.
2. 이 회사의 강점은 뭐예요?
첫 번째 강점은 웹툰·소설 IP 기반 게임 포트폴리오예요. '갓오브하이스쿨'은 인기 웹툰을 원작으로 한 RPG 게임으로, 웹툰이라는 기존 팬층을 게임으로 끌어들일 수 있다는 게 큰 장점이에요. IP 기반 게임이라는 건, 이미 인기 있는 웹툰이나 소설의 팬들이 자동으로 게임에 관심을 가질 가능성이 높다는 뜻이라, 마케팅 비용을 아끼면서도 초기 유저를 확보할 수 있어요. '드래곤라자 오리진'도 판타지 소설 원작으로 기존 소설 팬층을 보유하고 있어요. 이런 IP 기반 게임들은 스토리와 세계관이 이미 검증된 상태라 게임 개발 리스크를 줄일 수 있고, 팬들의 기대감도 높아서 초기 매출 확보가 상대적으로 수월한 편이에요.
두 번째 강점은 인플루언서 마케팅 플랫폼 '인플링커'와 약 2,000명 규모의 인플루언서 네트워크예요. 자체 마케팅 플랫폼을 갖춘다는 건, 게임 출시 시 빠르고 효율적으로 홍보할 수 있다는 뜻이에요. 유튜브나 틱톡 같은 플랫폼에서 인플루언서들이 게임을 플레이하는 영상을 올리면, 그 영상을 본 사람들이 자연스럽게 게임을 다운로드하게 되는 구조라고 생각하면 돼요. 2,000명 규모의 네트워크는 게임 업계에서 상당히 큰 규모라, 새 게임 출시 때 광고 효과를 빠르게 만들 수 있는 자산이에요. 다만 현재는 이런 강점들이 실적으로 충분히 연결되지 못하고 있는 상황이에요.