1. 기업 개요
DART 공시에 따르면 제일기획은 광고업을 주요 사업으로 광고주의 마케팅 성과 극대화를 위한 다양한 마케팅 솔루션을 제시하고 있습니다. 광고 기획 및 제작, 매체 선정(TV·라디오·옥외 등), 프로모션 대행이 주요 사업 부문이며, 최근에는 AdTech를 활용한 소비자 온라인 구매 패턴 분석 및 개인화 마케팅 전략 수립 서비스도 제공하고 있습니다.
2025년 상반기 연결영업수익은 2조 1,583억원으로, 본사 비중 30.8%(6,648억원), 해외 글로벌 네트워크 비중 69.2%(1조 4,935억원)입니다. 연결영업총이익은 9,172억원으로 본사 21.0%, 해외 79.0%를 차지하고 있어 글로벌 사업이 수익성 중심축을 이루고 있습니다. 광고 제작 역량은 국내외 광고제 다수 수상으로 경쟁력이 입증되었으며, 전자·금융·식품·화장품·건설·통신·게임 등 다양한 업종의 광고주를 국내외에서 영입하고 있습니다.
2. 핵심 기술 및 사업 경쟁력
제일기획의 첫 번째 강점은 글로벌 네트워크 기반의 통합 마케팅 솔루션입니다. 46개국 54개 글로벌 네트워크를 통해 동일한 서비스를 제공하며, 2025년 상반기 해외 매출이 전체의 69.2%를 차지하는 등 글로벌 사업 확대가 수익성 향상으로 이어지고 있습니다.
제일기획의 두 번째 강점은 AdTech 기반 디지털 마케팅 전환입니다. 기존 광고 기획·제작 중심에서 소비자 데이터 분석, 개인화 마케팅 전략 수립으로 사업 포트폴리오를 확대하고 있으며, 이는 디지털 광고 시장 성장에 대응하는 신성장 동력으로 작용하고 있습니다.
제일기획의 세 번째 강점은 국내외 광고제 수상을 통해 입증된 창의성과 제작 역량입니다. 이는 광고주 신규 영입과 기존 고객 유지에 직결되는 경쟁력으로, 다양한 업종의 광고주 포트폴리오 확보로 사업 안정성을 높이고 있습니다.